往日两年，《归龙潮》是国内最受关注的二游之一。

《归龙潮》由上海好玩橙建筑并刊行，于2022年12月9日首曝。宣传PV中，款式组用头部水准的好意思术和包装实力界说了新的“国潮”见地，令东谈主焕然一新，跑酷加接触的玩法也颇具脾气，在商场上险些找不到对标居品。落拓2023年8月11日，PV播放量冲突了500万，全平台玩家预约数冲突了200万。那时，一些校招生在探讨二游赛谈时，会将《归龙潮》划入“明星二游”范围，认为它是一个突出有出路的款式。

首曝PV于今已有766.3万播放量

2024年1月9日，《归龙潮》开启二测。从二测运行，游戏的风评急转直下。先锋的IP与穷苦驳杂的玩法自然相斥，被劝诱来的男女玩家出现矛盾，款式组在海量的社区意见中呈现出扭捏不定的魄力。在之后的测试版块中，针对游戏玩法的月旦声越来越多，款式组险些每一测都突出于重作念了一遍游戏，枉然了多半的期间、东谈主力资本。

公测后，游戏卡池期得益保持在畅销榜20至30名。而在2024年11月20日，《归龙潮》一刹退出iOS榜单，联结社区越来越低的酌量热度，玩家们对这款游戏的信心大减，一些不安妥的运营和公关策略导致公论节律频发。致使，那时有媒体和KOL爆料称，《归龙潮》组裁人至二三十东谈主，团队濒临遣散。

《归龙潮》前期过高的期待值和后续欠佳的透露形成浓烈对比，使得游戏的负面热度进一步高涨。从玩家角度，东谈主们对游戏的信心不及，发怵游戏哪一天停服，新东谈主不敢入坑，老东谈主不敢付费；从行业角度，《归龙潮》的折戟太过具有参考性，寰球都想知谈团队出现了什么问题。

1月13日，我来到了位于上海漕河泾的好玩橙总部，和《归龙潮》总制作主谈主Jeff伸开了一次对话。在一间紧邻研发工区的会议室里，咱们聊了聊咫尺外界最热心《归龙潮》的几个问题。

对话运行前，我厚爱到了一个细节：也许是外界的负面声息太过彭湃，Jeff厚爱强调了少量——他是《归龙潮》总制作主谈主，研发和刊行的负责东谈主，是团队通盘事务的最终有盘算者，只如果对话中容许的事情，他都保证作念到。

“割裂的团队作念不出好款式”

在Jeff看来，《归龙潮》争议的根源可以归结为“割裂”。

于内，有研发和刊行的割裂。Jeff说：“之前研发、运营、刊行各行其是，都有我方想要抒发的东西，也缺失统筹，研发想作念的是A，但是运营给玩家的阐发注解是B，刊行又想要发力在C，看似寰球都很用功，事实上这样的互助形状会逐渐脱离掌控。是以各式问题袭来时，团队不太能科罚好。”

Jeff默示，由于二测、三测的数据可以，团队运行快速推广，追求堆量。二测前，团队仅有几十东谈主；公测前，团队一度推广到了两百多东谈主，东谈主员冗余情况严重。为了科罚割裂问题，团队东谈主事调养至一百余东谈主，与网传二三十情面况不符。

裁人后，《归龙潮》全体产能小幅度着落，资本大幅度着落。固然游戏看起来得益下滑，但保持基本营运莫得问题，版块如期更新也不会受到影响。

于外，有团队标的和玩家需求的割裂。Jeff认为，纵令《归龙潮》有好多舆情，但实质上都是团队标的出了问题导致的。他把《归龙潮》团队标的探索分为3个端倪：第一层是面向我方作念遐想，也即是“自嗨”；第二层是面向数据作念遐想，数据那边不好就找原因；第三层是面向玩家需求作念遐想，需要团队搞明晰玩家的信得过需求是什么。在执行职责中，这3个端倪并莫得作念到契合，而是出现了一些偏差。

“咱们有些遐想作念得很合理，却不是玩家想要的，玩家致使还会因为这个怀疑我方，可能寡言地就流失了。往日，《归龙潮》团队可能在第一、第二层，当今团队正在向第三层探索。”Jeff说，“拿战关例如，咱们对《归龙潮》的构想是一款大DAU游戏，要作念大DAU，那么难度就得兼容大多数玩家。但是咱们的游戏作念得太难了，玩家也不太会主动反馈难度问题，都是寡言流失。”

执行上，不仅仅《归龙潮》，好多玩法具有深度和拓展性的游戏，都不可幸免地会遇到这类问题。原本被好意思术、剧情劝诱来的玩家，却被战关难度劝退——这样的玩家经常会千里默地离开，不会给官方反馈。款式组的战关筹办基本是硬核玩家建树，在遐想时对难度阑珊明锐而不自知。具体到《归龙潮》，团队也知谈要作念难度分级，但筹办作念出来的“最低难度”，依然劝退了突出一部分玩家。

我问Jeff：“既然意志到了争议根源所在，今后的战术标的有什么调养？在你们看来，《归龙潮》仍是一款有商场竞争力的居品吗？”

Jeff说，《归龙潮》咫尺有几百万的总用户量、几十万的DAU和一百多万的App保有量，由于游戏长草期长，MAU比DAU要高上不少。是以，用户固然流失了不少，但仍有许多可以争取的空间。往日，《归龙潮》把扩圈、作念大DAU当成是中枢策略，“什么都想要”既给游戏带来了许多问题，也让团队看到了一些新的可能性。

“咫尺《归龙潮》有3块内容是存在契机的。最初是罕见化的游戏玩法，咱们采选了横版跑酷的ARPG模式，这套模式耐玩、有挖掘空间，况兼在市面上莫得竞品。咱们认为，好的玩法一定是易上手、难忽闪的，任何东谈主都能从这套玩法中享受到乐趣，而能手玩家能玩出万般化的磋商空间和搭配上限。《归龙潮》的玩法底层具备这种脾气，仅仅咱们把上手作念难了。”

“其次是游戏的‘国潮’全国不雅和好意思术。从大环境来说，跟着社会发展，中国东谈主的自信心是越来越高的。往日日系魔幻是主流，连年国风越来越流行，而咱们想作念上档次、有审好意思的‘国潮’。《归龙潮》之前的内容可能不太贞洁，会通了一些赛博一又克等元素，还有一些天马行空的遐想。之后咱们会把这些都收一收，让游戏全体往更贞洁的国潮标的走去。”

在首曝PV中，赛博一又克的元素十分赫然

“临了是游戏的福利。咱们卡池订价是150（游戏内资源）一抽，变装100抽必出，专武还不要钱，可以通过‘肝’免费得。咱们有放在二游商场内都十分可不雅的福利，却没能让玩家判辨到。”固然高福利会影响游戏寿命，但Jeff突出强调了团队对“高福利”的嗜好，“既然采纳了（把福利行动居品卖点）这条路，含着泪也要走下去”。

Jeff告诉我，咫尺，团队对产能进行了一定偏移：减少了如箱庭街区等3D重钞票的产能，加多了剧情、玩法方面体验遐想的产能，多作念2D钞票，让内容量变大，让剧情和变装更饱胀；刊行端不再“大产大发”，而是聚焦玩家社群体验、官号回流等职责。

“惟一价值不雅对了，才能把事情作念对”

1月14日，《归龙潮》进行了一场直播，1.3版块负责东谈主青菇对入辖下手机屏幕，向玩家们阐发注解了一系列舆情始末，并浮浅证明了之后团队大标的的革新。在对话中，Jeff向我提前谈起了此次直播，并把它当成是提振玩乡信心的一次进军动作。

但从执行情况来看，提振信心的成果不太赫然。玩家们的质询聚拢在两点。

最初，许多玩家计算这名职工是“背锅的实习生”——之前引起舆情的一些职工为什么莫得出来谈歉？

我也拿这个问题问了Jeff。他向我阐发注解：“之前导致问题的职工以及管制东谈主员，在团队进行东谈主事调养以及组织架构调养后，依然离开了团队，是以当今我会把研发和刊交运营的东西都进行聚拢管制和有盘算。”我又问起一些舆情产生的原因，Jeff默示都是由以前割裂的管制形状变成的，如果是当今，他不会让近似的舆情再次发生了。

借着这个话题，Jeff向我全面复盘了一遍团队视角下的舆情。

关于《归龙潮》来说，最大的舆情来自玩家群体中的性别矛盾。团队认为，这不是一个问题，而是一种险些通盘二次元游戏都要面对的“怡悦”——一款游戏如果想劝诱饱和多的用户，就必须粗糙“众口难调”的气象。

这种批驳在许多二游动态中都有出现

“众口难调（传达出的问题），不是对立的，而是协调的。玩家为什么会对我方不可爱的部分有这样大的意见？是因为玩家的厚爱力莫得被游戏中信得过有价值的内容劝诱住。”Jeff说。

在性别话题以外，《归龙潮》公测后最受关注的两个舆情事件是“20648事件”和“讼师函”。“20648事件”是团队投放KOL时安排了直播间福利，每名KOL抽取多位玩家，赐与20个648元档位的资源奖励，但资源披发的形状出了问题，导致一些玩家在中奖后将资源放在二手往还平台售卖。关联往还截图被传到玩家社群，由于奖励金额较大，玩家们认为这种运营行径“不公谈”，一些付费玩家更是认为我方被“背刺”了。

某种进程上，Jeff也招供玩家的意见。他向我举了个例子：“这就像一帮辛辛劳苦职责的职工参加年会，终局年会头等奖法拉利被一个实习生给抽走了，然后实习生把法拉利订价一两百万卖了出去。你一个年会的收益比我辛辛劳苦干这样多年的还多，老职工们的感受自然很差了！”

“讼师函”则是指二游评测Up主“朱子雀”收到款式组讼师函的事件。朱子雀是《归龙潮》诚实玩家，从首测到公测，他不息关注着《归龙潮》，并经常地对他认为不对理的内容公开抒发月旦，这种月旦得回了许多玩家的认同。

随后，《归龙潮》团队考取了朱子雀发布的7部视频，向B站发送讼师函，条件B站删除这些视频，遥远封禁朱子雀的账号，并排入《归龙潮》流量扶植黑名单。B站径直将讼师函转发给朱子雀，朱子雀又在新视频里对阴事信息打码处理后公开了讼师函原文。在这种信息的流转中，《归龙潮》为瞻仰自身风评采选了不安妥的时刻，又被玩家进一步认识成了“诓骗”。

讼师函第二页

Jeff告诉我，这些舆情都有销毁个实质，那即是团队一直在“无出其右地俯瞰玩家”，即两边的相易不到位。他说：“我认为游戏是处事行业，处事行业本人要作念的事情即是处事好用户，让用户喜跃、感奋和炫夸。之前的刊行一直都莫得信得过面向用户，这亦然我对刊行感到发火的点。”

我又问Jeff，阅历过许多舆情后，团队有莫得千里淀出一些范例论。他否定了范例论这个说法，默示团队更多是在“重塑价值不雅”：惟一价值不雅对了，才能把事情作念对。

凭据Jeff的说法，《归龙潮》团队当今的魄力是，如果一个问题可以不发生，就最佳不让它发生；如果发生了，团队就去积极反应，作念全面复盘。如果是“隔离”，就向玩家把整件事阐发注解明晰；如果是团队犯了错，就去谈歉、去抵偿，向玩家展示魄力。

Jeff补充说：“从原则上说，团队应该专注版块产出。假如有东谈主挑升带节律，咱们也不应该把元气心灵参预到反复自证皎洁、‘剖腹取粉’上。我认为那样蛮蠢的。以后咱们恭候玩家去摄取和敬佩就好了。”

关联词，即使团队重塑了价值不雅，往日变成的耗费也很难都备弥补。曾收到讼师函的Up主朱子雀告诉我，他（落拓本文发布时）莫得收到《归龙潮》团队官方的厚爱回报。除直播匿名谈歉了一次以外，朱子雀只在直播的前几天，暗里里收到了自称《归龙潮》现公关负责东谈主代表项计划理论谈歉。

收到讼师函时，朱子雀正在直播。他用惶恐、发怵、屈身、盛怒和困惑五个词向我姿色了那时的激情，“看完讼师函，没忍住抽陨涕噎了两三分钟”。关于那时如故应届生的朱子雀来说，收到讼师函是一件突出严重的事。之后，直播间的一些粉丝给他先容了无偿筹商的讼师资源，他和B站一位知名讼师Up主连过麦，还打过当地的法律救助热线。

青菇在直播中匿名谈歉后，朱子雀制作了一期视频进行回报，再次谈起《归龙潮》的话题。我问朱子雀，之后还会不会保持对《归龙潮》的关注，他对款式默示尊重道贺。

“咱们有一栋楼”

其次，舆情以外，《归龙潮》濒临的另一个大问题是，玩家不敬佩游戏省略络续营运下去。

2024年11月上旬，《归龙潮》团队裁人音问扩散；11月20日，《归龙潮》一刹掉出iOS畅销榜；12月6日，游戏1.2版块上线，之后推出了遥远卡，售价98元。种种身分相通，让许多玩家认为像是“健身房跑路前临了捞一笔”。

引起争议的“遥远卡”，一般二游不会推出这种风光的付费内容

对此，Jeff认为团队运谈不好，好多事都是视角错位导致的扭曲——《归龙潮》掉出iOS榜单，不是因为得益差，而是碰到了苹果未知原因的清榜，团队一直在和苹果保持交涉，但清榜问题一直莫得科罚。卖遥远卡不是临时起意，而是几个月前就遐想好的版块运营盘算。一些玩家不了解游戏建筑经过，才会扭曲“刚刚作念完的内容就坐窝上线”。执行上，在研部分经常会逾越上线内容两个版块傍边，例如《归龙潮》在1.2版块上线阶段，就依然基本作念完结1.4版块的内容。

Jeff告诉我，“跑路”是一件影响突出大的扭曲，要暴露，经常需要用一都的品牌信誉作为代价。好玩橙固然是新公司，但投资东谈主对国潮、游戏都很多情感，《归龙潮》也立项在一个很“卷”、很有想象力的赛谈，因此在参预上可以说是“用逸待劳”。为此，投资东谈主在上海漕河泾买了一栋21层的写字楼。

从某层休息区的落地窗向外看，近处“有一整栋楼”的公司惟一游族和莉莉丝，前者是上市公司，后者是出海独角兽。而玩家们熟知的老牌二游厂商，除了米哈游，基本都莫得我方的写字楼。

漕河泾夜景

好玩橙的写字楼有一半楼层还莫得厚爱启用，部分楼层被当成仓库，用来放一些临近居品。我问Jeff，这样作念是否会提高资本。他默示，资本确乎不低，但探讨到对项计划信心，以及长线的战术经营，在办公场所上参预是十分有必要的。如果之后有新型样，或进行团队推广，舒坦场所立马就可以启用。

对话过程中，Jeff还带我逛了一遍研发工区。一般来说，二游由于内容高度躲闪，研发工区是都备不容外东谈主进入的，尤其是处于负面舆情期的二游。但关于Jeff和《归龙潮》款式组来说，他们似乎都备不介意这件事，不仅像我这样的游戏媒体剪辑可以入内，直播时也将工区情况一都展现了出来，致使莫得装璜屏幕。如果他们想要借助这种动作展现我方的真挚和自信，我认为这种作念法是有用的。

像大多数二游研发工区雷同，《归龙潮》也有临近专区

研发工区显得相等真实，大部分东谈主在埋头职责，也有一些职工在“摸鱼”。这样真实的状态也延续到了第二天的直播中。Jeff告诉我，他们莫得作念提前演练，猜测什么说什么。青菇带有无极感的手机直播画面也加剧了这种真实感——在直播中，青菇试图把氛围活跃起来，但寰球看起来都很窘况。自从东谈主员调养后，《归龙潮》团队堕入了常态化加班。

向玩家打呼唤的职工们

“我认为寰球都在作念一件很了不得的事”

从对话中我能感受到，作为款式制作主谈主和研发、刊行负责东谈主，Jeff的想考突出精确。面对每个问题，他都能作念出赫然的大标的判断，再基于大标的携带团队去作念分步职责。好几次，他提到二游商场存在“怡悦”，或深广性问题。

我问Jeff：“二游商场的深广性问题是什么？”

“在我看来，即是采纳‘大而全’如故‘小而好意思’。”Jeff说，“假如采纳作念小而好意思，那就专注游戏的内核轮回和底层框架，不要跟东谈主刚产能。像咱们采纳的是大而全，那就什么都要顾及，产能这块一定不成落下。但大而全，全优先于大，如果那边都追求大，详情会把我方的产能拖垮。大而全最进军的是，找到游戏的中枢发力点到底在哪儿，团队最擅长的是什么。找到了，然后把这个处所发好、发透。”

在“发好发透”上，Jeff向我举了《归龙潮》怪物遐想想路演变的例子：“游戏花费多半资本，遐想出了好多种类的怪物，这些怪物带来了正面如故负面效应？我认为是负面的。玩家通过纯属每一只怪物的接触形状和接触逻辑，可以得回层层递进的体验。但当咱们不休换怪物时，玩家的体验反而会断档和缺失。团队不休地去给玩家创造新的目生感，事实上是对自身莫得主持。”

由下及上，在Jeff看来，这种素质千里淀是一种长久主张的体现。探索期的“莽”，尝试新内容和新范例，Jeff认为不是《归龙潮》团队独到的。“事实上，在二游商场高速发展的这几年，许多团队都在挖空腹想地去科罚其他品类游戏没法科罚的问题，我认为寰球都在作念一件很了不得的事。长久主张是贯彻畴昔游戏研发的内核，通盘的研发商都要在这个过程中不休考试我方的基础智力，形成我方的壁垒。”

“固然关于从业者来说，这种趋势是一种挑战。但作为玩家，我认为突出好，游戏就应该是这样。”Jeff说。